Digitalizarse o morirPublicado el 16/06/2008, por Rosario Fernández. MadridWebs, ‘blogs’, foros, redes sociales... son vías cada vez más utilizadas por los políticos. La Red se ha convertido en una buena herramienta para dar a conocer sus mensajes y para estar en contacto con la realidad de su electorado. publicidadanapixelHillary Clinton anunció su candidatura a la Casa Blanca y su posterior abandono a través de su página web. El fenómeno Obama debe gran parte de su éxito a su apuesta por las redes sociales “que han dado voz a gente a la que no le interesaba la política”, explica Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting Group.Y es que si en las elecciones de EEUU de 2004, los blogs fueron la estrella, en 2008 las redes sociales, como YouTube, han sido prolongaciones de la campaña. Ambos políticos las han usado de forma continua para llevar a cabo debates. A ello se añade el hecho de que ambos obtuvieron gran parte del dinero para la financiación de sus campañas gracias a los donativos que sus militantes hicieron a través de la Red.Lavado de imagenEn Europa y en España estamos tomando nota de lo que ocurre en EEUU. Así, por ejemplo, uno de los políticos que mejor uso han hecho de las nuevas tecnologías ha sido, según Ureña, el líder conservador británico, David Cameron. El que puede convertirse en el próximo primer ministro británico ha conseguido, gracias a Internet, dar un aire nuevo a la imagen un tanto caduca que los ciudadadanos tenían del Partido Conservador.En España, aunque el fenómeno aún se encuentra en su fase inicial, también tenemos casos de políticos que se han subido a este carro. Así, Facebook fue un canal empleado en las últimas elecciones. Tanto Rajoy como Zapatero dejaron sus perfiles e hicieron amigos en Facebook en la última campaña y Gaspar Llamazares dio mítines en el mundo virtual de Second Life. Además, ministros como Bibiana Aído o Jordi Sevilla, o la diputada Rosa Díez cuentan con un blog propio –actualizados, por ellos o por sus equipos, con más o menos regularidad–.Es una forma de dar a conocer sus mensajes y de que ellos mismos sean vistos como “ciudadanos normales”, explica Jorge Santiago, director del Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política de la Universidad Pontificia de Salamanca.José Luis Orihuela, profesor en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, califica de “paradójico” el uso de medios sociales –weblogs, microblogs, servicios para alojar y compartir imágenes y vídeos y redes sociales– por parte de los políticos, ya que, en su opinión, los medios sociales han surgido como alternativas de comunicación pública, impulsados por usuarios corrientes que no tienen acceso a los grandes medios de comunicación y que intentan establecer una relación dialógica con una comunidad más o menos familiar.Es más, para Ureña, “las nuevas tecnologías tienen un efecto de regeneración de la democracia”. Los políticos han desembarcado en las redes sociales para intentar movilizar a usuarios que están menos expuestos y menos predispuestos a los mensajes propagandísticos de viejo cuño, canalizados por los medios tradicionales, aunque Orihuela lamenta que “en la mayoría de los casos se han limitado a replicar sus viejas estrategias en los nuevos medios”. El hecho de que los medios digitales permitan llegar de forma personalizada con un coste bajo y que, además, logren segmentar los mensajes que el líder político quiera enviar son las grandes ventajas. Pero no todo vale. Santiago opina que “no por estar presente en Internet el mensaje va a llegar a un número mayor de personas. Hay que estudiar quién es el votante, su perfil, y ver si los esfuerzos son rentables o no”.Los peligrosLa presencia virtual también conlleva una serie de peligros. Y es que, en muchas ocasiones, sobre todo en periodos de campaña electoral, se crean webs, foros y blogs que luego, una vez finalizada la campaña, desaparecen. El electorado puede tener la sensación de que el político sólo se preocupa por él en época de campaña y luego lo olvida. Además, es imprescidible que el medio esté al día. “La no actualización es peor que no tener presencia virtual, ya que puede tener un efecto boomerang y se puede volver en tu contra”.Ureña añade que otro de los temas a tener en cuenta y que, muchas veces se olvida, es que “hay que adecuarse a los códigos de Internet”, que requieren de rapidez, accesibilidad, viveza y de un lenguaje directo y mucho más visual. Como concluye Santiago, “lo que está claro es que las nuevas tecnologías tienen que ir dentro del corpus de la campaña del partido, son una herramienta más y hay que saber cómo utilizarla”.Digitalizarse o morir - Expansión.com
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