Más vale tarde que nunca (se supone)

Pons gustó hasta a los del otro lado, que ya es decir. El sector más socialista del MásterCIP se quedó con la boca igual de abierta que yo cuando el viernes 19 de junio vino el vicesecretario de comunicación del PP a darnos una sesión de experiencia profesional. Bueno, Adriana no, pero como no se sabe ella de dónde viene ni a donde va…
Justo antes de la campaña para las elecciones europeas, el Partido Popular sacó su nueva web, mucho más intuitiva y definitivamente algo más transgresora (aunque tampoco para tirar cohetes) que la anterior. A pesar de esto, la imagen no era coherente: un gran proyecto web y de redes sociales que incomprensiblemente iba de la mano con la cartelería y los spots rancios de Mayor Oreja, que era propia de hace más de 20 años. La duda entonces era, ¿después de las generales de 2004 y de las de 2008 el Partido Popular no se ha dado cuenta de que ese tipo de comunicación no funciona? ¿Qué no se adecua a la estética del siglo XXI?
Mi respuesta para antes de ayer era no. Y no me lo podía explicar. Ahora sí puedo. Todo tenía detrás una estrategia muy pensada y muy pesada, de la que ninguno de los jóvenes nos habíamos dado cuenta. Será la inexperiencia o que no tengo ni idea, pero ahora ya tengo la respuesta: se explica desde una estrategia dirigida al voto duro del partido, masculino y de más de 40 años. (Que digo yo: ¿es que para llegar a ese tipo de público hay que ser rancio y hortera?)
Ha sido una campaña para salir del paso, sabiendo perfectamente quiénes iban a votar. Pero ahora, a partir justo de esos meses, empieza el rediseño de un partido que tiene la necesidad imperiosa de ganar. Están dándose cuenta (¡al fin!) de que los jóvenes cada vez estamos más alejados de la televisión y de de la prensa en papel y más cerca de Internet, de Youtube y de todo el contenido viral.
González Pons se definió a sí mismo como un inmigrante digital. Dijo que los mayores de treinta años son todos inmigrantes digitales que compiten por una mayor integración con las generaciones nativas de Internet. Espero que siga integrándose…
Además dijo que la política cada día necesita menos de los medios de comunicación para comunicarse con sus electores. ¿Por qué han tardado tanto en darse cuenta? ¿Tenía que venir Obama a dar un baño a todos? Si veían que los jóvenes cada vez se alejaban más en vez de acercarse, quizá deberían habérselo pensado antes. De todos modos, ya veremos el resultado de esta regeneración de comunicación y marketing online que está llevando a cabo el PP. Ya lo dice el refrán: nunca es tarde si la dicha es buena.